微博推廣做為網(wǎng)絡(luò)營銷的一大手段在之前的時間成就了很多品牌網(wǎng)站，而微信的開發(fā)分走了一大部分用戶，在這樣的情況下，你的微博推廣還玩得轉(zhuǎn)嗎？今天，筆者小丹就和大家一起來探討一下當(dāng)下的微博營銷。

    我們知道自微博“霸屏”至今已擁有6億用戶，而微信研發(fā)后分走了不少的用戶，而今留下的是網(wǎng)民可謂是微博用戶中最為精英、活躍的用戶群體。但是這樣的數(shù)量卻依然無法阻擋微博推廣的“衰弱”，這是否意味著微博推廣就要成為歷史退出網(wǎng)絡(luò)營銷舞臺了呢？顯然是不可能的。

    現(xiàn)在我們來分析一下微博的最大競爭對手—微信。相比于微博的內(nèi)容推廣為主，微信的主體在于人與人之間的交流，是一個淺顯人間關(guān)系的平臺，是一用戶關(guān)系為核心的新型社交關(guān)系平臺，亦是一種新型營銷模式。反觀微博，隨著人們對是網(wǎng)絡(luò)資源的了解擴展，單純的信息已經(jīng)不能夠滿足網(wǎng)民的需求了。人們在尋找一種“新刺激”，而這個需要微博營銷認清自己的舞臺，不要與微信對壘，微博營銷的載體還是依舊是在內(nèi)容和信息上，要做出更好的內(nèi)容信息分享與網(wǎng)民，才能保證微博推廣的經(jīng)久不衰。

    微博的內(nèi)容的傳播形式是現(xiàn)在任何一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段所不能比擬的，強大的粉絲群體和廣范圍的轉(zhuǎn)載率是微博營銷的關(guān)鍵。而現(xiàn)在的現(xiàn)狀告訴網(wǎng)民，網(wǎng)民對于微博內(nèi)容有了更好的要求，一招吃遍天下的技能已經(jīng)被屏蔽了。要更加貼切用戶需求，制作有趣、具有吸引力的微博內(nèi)容與活動，針對不同的用戶人群，通過細小的信息來“煽動”網(wǎng)民的情緒，參與到微博互交中，這樣才能沖破原微博的屏障，展現(xiàn)出現(xiàn)下微博推廣的魅力所在。

    做好微博推廣，微博內(nèi)容的轉(zhuǎn)載率是關(guān)鍵點。筆者小丹認為一般來說，微博的轉(zhuǎn)載率影響因素主要是在粉絲數(shù)，包括博主本身粉絲數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)者的粉絲數(shù)；微博話題的趣味性和吸引力；微博的發(fā)布時間和表現(xiàn)技巧。其中粉絲數(shù)的大小是奠定了傳播節(jié)點的大小，主要主動性推廣方式，要求博主的行動的主觀結(jié)果性，包括了微博的發(fā)布時間和發(fā)布技巧。有頻率性的內(nèi)容發(fā)布可以促使粉絲能夠及時了解博主的最新動態(tài)，但是要記得無論你是在做個人宣傳還是在講產(chǎn)品性能，內(nèi)容上要注意趣味程度，即便是一條簡單的廣告，也要做出與眾不同。

    再者，不要連擊式內(nèi)容發(fā)布，要給粉絲的重復(fù)的緩沖時間，一次重擊的背后要給予輕緩的安撫，跌宕起伏的內(nèi)容發(fā)布才更能偶加強粉絲之間的互動，有重點的來做內(nèi)容。

    微博推廣中大號呼應(yīng)也是很重要，這個一般要看你微粉中是否有重量級人物，名人效應(yīng)是很多營銷方式中最常見的手段。一個大號往往能夠大量成千上萬的轉(zhuǎn)發(fā)，這個結(jié)構(gòu)是很多草根所不能夠達到的，也是傳播節(jié)點擴大化的一種方式。微博無償轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量是博主所不能控制的，而很多微博營銷案例中我們可以明顯觀察到，靠內(nèi)容創(chuàng)意取勝多是偶發(fā)事件，成功概率很小，而通過一個大號的有償發(fā)布，其效果就不可同日而語了。

    在微博推廣中我們不要去幻想草根逆襲，筆者小丹通過一些成功的微博案例研究發(fā)現(xiàn)，在微博中沒有所謂的語言平等政策，名人就是會一呼百應(yīng)，而屌絲依舊是暢想做自己的圈子。所以說，現(xiàn)在的微博推廣，作為“屌絲”博主，要想玩轉(zhuǎn)微博，你不但要和土豪做朋友還要“結(jié)交”微博名流。

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